Fatiga digital

Un informe de la consultora Ad Hoc muestra cómo Milei perdió protagonismo en las redes

Es notorio que las redes sociales fueron uno de los principales escenarios de la construcción política de Javier Milei. Un informe especial de la consultora Ad Hoc analizó la evolución de la imagen digital de Milei y el comportamiento de las principales cuentas que integran su comunidad en redes.

El análisis también pone el foco en una segunda dimensión: los principales referentes libertarios ya no consiguen instalar agenda ni generar el mismo nivel de interacciones que durante los primeros meses de la gestión. De allí surge el concepto de “fatiga digital” utilizado por la consultora.

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Uno de los principales hallazgos del informe es la identificación de $LIBRA como un punto de inflexión en la conversación sobre Milei.

El lanzamiento de la criptomoneda, que el Presidente difundió en febrero de 2025, generó un fuerte impacto en las redes. Ad Hoc lo define como “un escándalo nativo digital para un gobierno nativo digital” y señala que, a partir de ese episodio, comenzó a crecer la negatividad asociada a la figura presidencial.

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Los números muestran el cambio: en febrero de 2025, Milei alcanzó 13 millones de menciones, mientras que en junio de 2026 esa cifra había descendido a 3,7 millones.

La caída no fue abrupta, sino sostenida. Para Ad Hoc, el Presidente se encuentra actualmente lejos del volumen de conversación digital que generaba durante el primer año de gobierno.

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Los principales referentes libertarios también perdieron impacto

La consultora analizó específicamente a los 15 usuarios libertarios más destacados en la conversación sobre Milei. El resultado acompaña la tendencia registrada alrededor del Presidente: esas cuentas lo mencionan menos y también generan menos interacciones.

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El propio Presidente también redujo la frecuencia con la que se menciona en la conversación digital. Según Ad Hoc, en julio sus auto-menciones estuvieron 28,4% por debajo del promedio registrado durante 2026.

El dato permite observar una tendencia en dos niveles: no solamente hay menos conversación alrededor de Milei, sino que también disminuyó la capacidad de las cuentas que históricamente amplificaron su discurso para generar repercusión.

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La pérdida de impacto aparece incluso en espacios digitales cercanos al oficialismo. Ad Hoc analizó las entrevistas presenciales de Milei y encontró que durante 2026 tuvieron menos visualizaciones e impacto que en etapas anteriores.

El dato resulta relevante porque esos canales formaron parte del ecosistema digital que acompañó el crecimiento político del Presidente. Sus entrevistas podían convertirse en contenidos de alta circulación y alimentar durante horas la conversación en X.

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Según el informe, ese efecto también se redujo: las apariciones de Milei continúan generando atención, pero ya no alcanzan los niveles de repercusión registrados anteriormente.

Las redes tienen movimientos más rápidos y están fuertemente condicionadas por la coyuntura, pero Ad Hoc observa que, al comparar las tendencias generales, la evolución de la conversación digital y la de la opinión pública comienzan a mostrar recorridos similares.

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El estudio de Ad Hoc resume el fenómeno bajo una misma idea: “fatiga digital”. No se trata solamente de una caída en las menciones, sino de un descenso sostenido de la capacidad de Milei y de sus principales referentes para generar conversación e instalar agenda en las redes.